Чек-лист по SEO

Техническая оптимизация

Общий анализ сайта

1. Сбор информации о проекте от клиента.
2. Ручной анализ сайта.
3. Анализ отчетов о продвижении.
4. Анализ CMS на эффективность для продвижения.
5. Анализ начальной точки продвижения сайта.
6. Анализ наполненности сайта.
7. Анализ позиций по всей семантике.
8. Видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы).

Изучение тематики

1. Проверка сайта на наличие обязательных контентных модулей тематики.
2. Проверка сайта на наличие эффективных SEO-модулей тематики.
3. Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики.
4. Изучение динамики трафика в тематике.
5. Изучение распределения трафика между ПС.

Индексация

1. Проверка индексации каждой страницы сайта.
2. Составление списка непроиндексированных страниц, посещенных роботом.
3. Проверка возможности индексации всех страниц сайта.
4. Поиск в индексе технических страниц.
5. Анализ динамики индексации сайта.
6. Проверка robots.txt на ошибки.
7. Проверка robots.txt на полноту данных.
8. Проверка актуальности robots.txt.
9. Проверка актуальности sitemap.xml.
10. Проверка sitemap.xml на ошибки.
11. Анализ расстановки дат индексации и приоритетов в sitemap.xml.
12. Поиск запрещенных к индексации страниц в sitemap.xml.

Хостовые факторы

1. Проверка корректности использования редиректов.
2. Поиск ссылок на 404 страницы.
3. Поиск ссылок на редиректы.
4. Поиск страниц с кодами ответа 3**.
5. Поиск страниц с кодами ответа 4**.
6. Анализ сайта на нагрузоустойчивость.
7. Анализ скорости загрузки страниц.
8. Анализ размеров страниц.
9. Анализ логов сайта, поиск страниц, которые не посещал робот.
10. Проверка корректности использования 4** ошибок.
11. Анализ 404 страницы.

HTML

1. Проверка сайта на ошибки кодировки.
2. Проверка на кроссбраузерность по матрице.
3. Проверка наличия микроформатов.
4. Анализ корректности использования микроформатов.
5. Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем.
6. Анализ кода на наличие скриптов и css инструкций внутри страницы.
7. Анализ верстки HTML заголовков по матрице.
8. Проверка валидации по матрице.

Проверка адаптивности

1. Тег viewport не указан.
2. Горизонтальной прокрутки нет.
3. Нет Flash-элементов.
4. Нет Java-апплетов.
5. Нет Silverlight-плагинов.
6. Много мелкого текста.

URL факторы

1. Изучение наличия ключевых слов в URL.
2. Анализ иерархии URL-структуры сайта.
3. Изучение наличия ключевых слов в именах файлов.
4. Проверка URL на спамность.
5. ЧПУ.

Факторы авторитетности

1. Анализ параметрических характеристик сайта.
2. Анализ узнаваемости компании в интернете.
3. Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга.
4. Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки.
5. Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту.

Дублирование/Аффилиаты/Ошибки

1. Анализ содержания поддоменов.
2. Поиск дублирующихся страниц.
3. Поиск дублирующегося контента.
4. Поиск пустых страниц.
5. Поиск страниц с ошибками.
6. Проверка на аффилиаты.
7. Проверка сайта на наличие зеркал.
8. Поиск текстовых доменов и других копий сайта в индексе.
9. Поиск циклических (бесконечных) страниц.

Региональность

1. Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона.
2. Проверка корректности определения регионов в Я.Справочнике.
3. Проверка ранжирования региональных доменов.
4. Анализ наличия ссылок с региональных площадок.

Спам и уязвимости

1. Поиск генерируемого контента.
2. Проверка генерируемого контента на спамность.
3. Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС.
4. Проверка спамности HTML заголовков.
5. Проверка страниц на наличие скрытого текста.
6. Проверка работы службы модерации контента.
7. Проверка работы контент-менеджеров.
8. Поиск SEO-разделов и SEO-страниц.
9. Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки.
10. Анализ сайта на клоакинг.
11. Поиск на сайте взрослого контента.
12. Проверка IP адреса хостинга на наличие спамных сайтов.
13. Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google.
14. Проверка страниц на фильтры в Яндекс, Google.
15. Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google.
16. Проверка ссылочной массы на спамность доноров.
17. Поиск спамных страниц.
18. Анализ на поведенческие атаки конкурентов.
19. Проверка текстов на спамность ключевых слов.
20. Проверка на ссылочные взрывы.

Ежемесячный SEO аудит

Проверка ответов сервера

1. Нет ответа (time out).
2. Заблокировано в robots.txt.
3. Заблокированные ресурсы.
4. 200.
5. 3xx.
6. 4xx.
7. 5xx.
8. JavaScript.
9. Meta Refresh.

Проверка протоколов

1. HTTPS.
2. HTTP.

Внутренние документы на сайте

1. HTML страницы.
2. JavaScript.
3. CSS.
4. Изображения.
5. PDF.
6. Flash.
7. Разное (документы/таблицы и т.п.).

Проверка URL

1. Кодировка (ASCII).
2. Подчеркивания.
3. Дубликаты.
4. Параметры.
5. Длинные URL.

Метатег (Description)

1. Отсутствует.
2. Повторение (страница).
3. Дубликаты (сайт).
4. Короткие.
5. Длинные.

Изображения

1. Больше 100КБ.
2. Пропущен ALT.
3. Длинный ALT.

Директивы

1. Index.
2. Noindex.
3. Follow.
4. Nofollow.
5. None.
6. NoArchive.
7. NoSnippet.
8. NoODP.
9. NoYDIR.
10. NoImageIndex.
11. NoTranslate.
12. Unavailable_After.
13. Refresh.

Внешние документы с сайта

1. HTML страницы.
2. JavaScript.
3. CSS.
4. Изображения.
5. PDF.
6. Flash.
7. Разное (документы/таблицы и т.п.).

Метатег (Title)

1. Отсутствует.
2. Повторение (страница).
3. Дубликаты (сайт).
4. Короткие.
5. Длинные.

Метатег (H1/H2)

1. Отсутствует.
2. Повторение (страница).
3. Дубликаты (сайт).
4. Длинные.
5. Технические заголовки в H2.

Canonicals

1. Отсутствует.
2. Несколько на страницу.
3. Не индексируется.

Дополнительные проверки

1. Пагинация.
2. Мультиязычность.
3. AJAX.
4. AMP.
5. Sitemap.
6. Наличие счетчиков.
7. Микроразметка.

Контент и семантика

Семантическое ядро (сбор на начальном этапе)

1. Собрать маркерные запросы.
2. Спарсить подсказки по высокочастотным и среднечастотным запросам.
3. Спарсить запросы, предлагаемые вордстат.
4. Кластеризация семантики.
5. Чистка и согласование.
6. Фиксирование позиций по выбранному ЯРПс Ядро-Регион-Поисковая система).
7. Оценка бюджета (аб. платы), согласование, гарантии по результатам согласованного ядра и позиций.

Работы с семантическим ядром в дальнейшем: аналитика раз в квартал (сентябрь, декабрь, март, июнь)

1. Анализ семантического ядра на полноту охвата.
2. Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов.
3. Анализ семантического ядра на актуальность.
4. Изучение запросов с высоким % отказа.
5. Изучение страниц с высоким % отказа.
6. Изучение запросов с высокой конверсией.
7. Изучение страниц с высокой конверсией.
8. Изучение страниц с низкой конверсией.
9. Изучение запросов с низкой конверсией.
10. Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре.
11. Определение «потерянных» запросов.
12. Проверка корректности группировок в семантическом ядре.
13. Корректировка ядра для дальнейшей работы.
14. Корректировка бюджета (аб. платы) согласно скорректированному ядру.

Структура

1. Анализ уровней вложенности страниц.
2. Анализ распределения запросов по структуре сайта.
3. Анализ выделения логических кластеров.
4. Создание иерархической структуры.

Текстовые факторы - контент

1. Поиск дублирующихся TITLE.
2. Проверка TITLE на спамность.
3. Проверка наличия ключевых слов в TITLE.
4. Проверка длины TITLE по всем страницам сайта.
5. Поиск спамных употреблений в strong, b, em.
6. Проверка Description на дублированность.
7. Поиск пустых Description.
8. Проверка Description на спам.
9. Проверка keywords на спам.
10. Проверка HTML заголовков на спамность.
11. Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам.

Текстовые факторы (дополнительно)

1. Проверка на наличие ключевых слов в ALT.
2. Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста.
3. Поиск важных ссылок, выполненных картинками.
4. Анализ уникальности текстов.
5. Проверка на воровство контента.
6. Анализ наличия важных форм запросов в текстах.
7. Анализ корректности написания текстов с т.з. алгоритмов обработки текстов.
8. Анализ заголовков по матрице.
9. Анализ текста по матрице.

Аналитика

Поведенческие факторы

1. Поиск и изучение отзывов о компании.
2. Анализ конверсии входных страниц.
3. Удобство структуры сайта для решения проблем пользователей.
4. Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей.
5. Анализ трафика с сайтов через Яндекс.Метрику.
6. Изучение путей следования пользователей по сайту.

Сниппеты

1. Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс, Google.
2. Анализ сниппетов в Google.
3. Анализ сниппетов в Яндекс.
4. Проверка наличия favicon.
5. Проверка корректности определения быстрых ссылок.
6. Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте.
7. Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах.
8. Проверка корректности определения хлебных крошек.
9. Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс.
10. Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google.

Юзабилити-тестирование

1. Юзабилити основных узлов.
2. Полнота информации для заказа.
3. Полнота и удобство заказа.
4. Конкурентное сравнение.

Веб-аналитика

1. Внедрение системы сбора статистики Google Analytics.
2. Внедрение системы сбора статистики Яндекс.Метрика.
3. Внедрение системы отслеживания индексации Яндекс Вебмастер.
4. Внедрение системы отслеживания индексации Google Webmaster.
5. Настройка целей и сводной страницы в Яндекс.Метрика.

Юзабилити

1. Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей.
2. Анализ юзабилити ссылок.
3. Анализ юзабилити форм регистрации.
4. Проверка текстов на юзабилити.
5. Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя.

Анализ коммерческих факторов

1. Контактная информация (14 подзадач).
2. Информация о компании (7 подзадач).
3. Информационный раздел (6 подзадач).
4. Товары и услуги (14 подзадач).
5. Программа лояльности (3 подзадачи).

Ссылочное SEO

Ссылочная масса

1. Анализ выгрузки ссылок из бирж.
2. Анализ выгрузки ссылок из Яндекс.Вебмастер.
3. Анализ выгрузки ссылок из ahrefs.
4. Анализ динамики изменения ссылочной массы.
5. Изучение возраста входящих ссылок.
6. Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы.
7. Проверка индексации страниц-доноров.
8. Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов.

Внутренние ссылки

1. Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты.
2. Проверка страниц на дублирующиеся ссылки.
3. Проверка страниц на циклические ссылки.
4. Поиск висячих узлов.
5. Поиск скрытых исходящих внешних ссылок.
6. Анализ модулей динамической внутренней перелинковки.
7. Изучение исходящих внутренних ссылок по матрице.
8. Изучение исходящих внутренних анкоров по матрице.
9. Изучение входящих внутренних ссылок по матрице.
10. Анализ внутреннего анкор-листа.

Анкоры

1. Определение доли естественных анкоров в анкор-листе.
2. Проверка анкор-листа на релевантность запросам (внутр. + внешн. ссылки) (Расчет по ВМ25).
3. Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутр. + внешн. ссылки).
4. Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров.
5. Проверка анкор-листа на спамность (внутр. + внешн. ссылки).
6. Проверка анкор-листа на наличие уникальных биграмм.

Естественные ссылки

1. Изучение естественных ссылок.
2. Анализ ссылок из социальных сетей.
3. Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок.
4. Изучение путей появления трафиковых ссылок через Яндекс.метрику.

Статический вес

1. Определение доли естественных ссылок в ссылочной массе.
2. Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы) (условно по PageRank).
3. Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank).
4. Определение страниц, получающих недостаточно статического веса.
5. Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки.

Маркетинг

Анализ эффективности продвижения

1. Проверка соответствия запросов входным страницам.
2. Анализ ранжирования картинок с сайта.
3. Анализ ранжирования видео с сайта.
4. Анализ ранжирования DOC, XLS, PDF, PPTX документов сайта.
5. Анализ источников ссылок, дающих живой трафик.
6. Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail).

Бизнес-аналитика

1. Проверка оформления заказа.
2. Проверка саппорта.
3. Проверка колл-центра.

Прогнозная аналитика

1. Сбор семантики.
2. Кластеризация запросов.
3. Чистка семантики.
4. Съем позиций.
5. Определение сезонности.
6. Прогноз позиций.
7. Прогноз трафика.

План аудита, или матрица сайта, является важной частью любой стратегии seo. По сути, это файл excel или google-таблица, в котором формируется структура разделов и хранятся все проведённые вами seo-аудиты, их статус, ссылки на результаты и комментарии seo-специалистов о планируемых действиях и выводах. План аудита включает ссылку на главную папку вашего проекта, где хранятся файлы для каждого конкретного аудита и гипотезы для внедрения.

Наличие организованного и хорошо структурированного плана аудита со всей необходимой информацией может сэкономить вам время и энергию при управлении вашими seo-усилиями. Он также необходим для отслеживания прогресса в проведении аудита и быстрого выявления областей, требующих улучшения или дальнейшего изучения.

Создание плана аудита не так страшно, как кажется. Вы можете начать составлять его, просто добавив колонки для статуса документов, комментариев seo-профессионалов, ссылок на папки/документы с результатами и т. д. А если у вас нет времени или навыков, чтобы составить его самостоятельно, в интернете есть множество инструментов, которые помогут вам быстро и легко создать эффективные матрицы сайтов.

После того, как матрица сайта построена и заполнена данными, важно регулярно использовать её, чтобы отслеживать прогресс в проведении аудита и выявлять области, в которых необходимо внести изменения для более эффективного достижения целей вашего сайта или бизнеса. Кроме того, если члены вашей команды, работающие над различными аспектами проекта (например, дизайном или контентом), вносят изменения, это должно быть отражено в матрице, чтобы каждый имел чёткое представление о том, как его работа влияет на общую производительность сайта.

В целом, наличие организованного плана аудита крайне важно при управлении любым типом проекта, связанным с поисковым seo-продвижением. Он помогает обеспечить чёткую коммуникацию между членами команды, а также позволяет всем участникам процесса сразу увидеть, какие шаги были предприняты для улучшения видимости в интернете, что в конечном итоге приводит к лучшим результатам.